this post was submitted on 25 Jul 2026
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DACH - Deutschsprachige Community für Deutschland, Österreich, Schweiz
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Ein halbgarer Take für mich. Bin selbst seit knapp einem Jahrzehnt Vegetarier und würde mir wünschen, dass Massentierhaltung ein Ende findet. Sich hier aber ein Werbevideo der Fleischindustrie anzuschauen und festzustellen, dass gar nicht auf die Folgen des Fleischkonsums eingegangen wird, ist doch albern. Da wird nicht verstanden, wie Werbung funktioniert, bzw. was der Zweck ist: Profitsteigerung.
Interessanter wäre es, auf die systemischen Mechanismen einzugehen, die diese Maschinerie sogar subventionieren. Auch die, die von diesem System profitieren und die, die verlieren, könnte man darstellen. So ist es aber ohne Mehrwert.
Das kann man verstehen und trotzdem kritisieren.
Klar, und wenn das für dich wertvoll ist, freut mich das.
Für mich bringt es wenig, einen einzelnen Spot zu kritisieren, der sich wie jede andere Werbung verhält, SUV, Flugreisen, Zuckergetränke, fucking Vattenfall, you name it. Spannender wären die systemischen Ursachen dahinter.
diese form der kritik ist meiner erfahrung nach äußerst nutzlos jedoch.
Doch, es ist richtig und wichtig, das zu thematisieren, wie es der taz-artikel auch tut.
Diese Werbung zielt in zwei Richtungen. Zum einen zielt "iss, was dir schmeckt" darauf, das Fleischessen als einen Akt von Selbstbestimmung und "Individualität", gegen als willkürlich dargestellte Grenzen zu präsentieren. Sie ist damit eminent politisch, auf eine reaktionäre Weise - der Klimawandel betrifft alle, und es ist nun mal ehernes Prinzip, dass die eigenen Handlungsfreiheit da ihre Grenzen hat, wo sie anderen direkt schadet. Zum Anderen wissen wir auch aus der wissenschaftlichen Forschung, dass Tiere sehr viel stärker wahrnehmende und fühlende Wesen sind, als man früher dachte. Die Psyche der Tiere ist kein Uhrwerk und keine Spieluhr.
Die zweite Richtung, in die diese Werbung zielt, ist eine Präsentation dessen wie wir gern wahrgenommen werden möchten und angeblich wahrgenommen werden. Sehr deutlich bei der Werbung für viele schädliche Produkte. Rauchst Roth-Händle oder Marlboro, und du bist ein cooler Typ. Trinkst Underberg oder Andechser, und du bist gesellig und aktiv. Fährst einen fetten BMW, und dir wird weisgemacht, dass es Wohlstand, Kompetenz und Status vermittelt. Das sind mächtige Suggestionen!
Anstelle der Realität:
Es geht bei der Werbung um den Abbau von Scham, die aber völlig berechtigt und am Platz ist bei Handlungen, bei denen das eigene Gewissen sich meldet.
Wenn Aliens mit ihren Ufos auf unserem Planeten landen würden und wären uns weit überlegen, fänden wir es lustig wenn unser Nachwuchs im Krabbelalter auf dem Grill landet?
Ich bin kein Vegetarier oder Veganer, aber ich finde, man sollte mit der Zeit gehen. Ich gehe, wenn ich unbedingt Fleisch essen möchte, zum Metzger und kaufe da "gutes" Fleisch aus vernünftiger Haltung und weiß, wo die Ware her kommt. Klar, das ist etwas teurer als im Supermarkt, aber ich esse mittlerweile nur noch 1x pro Woche Fleisch. Irgendwann ersetze ich das vielleicht auch noch durch vegane Alternativen, aber es ist echt nicht schwer, weniger Fleisch zu essen. Diese Wurstwaren für 0,99 im Supermarkt, die müssen weg...